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618品牌营销盛宴,舒达源天然苏打水玩转内容营销

2017.06.29

一年一度的618全民年中狂欢节再次让“剁手党们”疯狂了一把,品牌激烈角逐也蔚为可观。从2016年开始,淘宝已经从技术营销转向内容营销了,买家的注意力逐渐转向内容,阅读故事成为了大家的兴趣所在。

从今年的618销售数据上看,今年和往年相比有了一些变化,“剁手党们”对商品价格不再敏感,而对商品品质的关注度则日益提升,消费者喜欢更加健康的产品!舒达源天然苏打水在此次“618大战”中就取得了大幅的销量增长,在POP平台饮用水行业中销量第一。

销售业绩增长的背后,是舒达源品牌对618的精准营销布局。基于对目标用户深入洞察,用消费者感兴趣的话题,引爆内容营销。

解压方式的古今大战

现代人生活节奏快,生活压力大,购物变成了现代人独特的解压方法。舒达源天然苏打水pH值为8.0±0,5,呈天然弱碱性,可以改善酸性体质,缓解身体疲劳。此外,稀有小分子团水可以自由出入人体细胞,带走代谢沉淀,让细胞换发活力。

结合舒达源的产品特点和当代人的生活痛点,舒达源借京东“618” 年中促销季,推出《古人的解压方式到底有多香艳?》 手绘长图,用时下流行的穿越故事,解读古人解压方法,最后传递出舒达源的产品功能,导入京东618店铺。

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好的内容让消费者看到产品背后的故事及品牌价值,增强了品牌与消费者之间的粘性,同时通过场景营造的方式,拉近了品牌和消费者之间的距离,更能够引起消费者的共鸣,最终不仅可以促进销售,还能够提升品牌溢价。


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